اپل بار دیگر ارزشمندترین برند دنیا شد

در یکی دو سال اخیر از افراد زیادی شنیده ایم که «اپل رو به افول می رود». یا این که «این شرکت دیگر آن خلاقیت سالیان گذشته را ندارد.» یا مثلاً «جای خالی استیو جابز به شدت احساس می شود.» اما همه این حرف ها را از ذهن خود کنار بزنید، چرا که اپل همچنان ارزشمندترین برند در دنیای تجارت به حساب می آید.

موسسه مشاوره برندینگ و نشان های تجاری «Interbrand» به تازگی فهرست ۱۰۰ تایی ارزشمندترین برندهای سال ۲۰۱۶ را منتشر ساخته که مطابق آن، اپل با اختلافی قابل توجه همچنان در صدر جدول قرار گرفته است.

بر اساس بررسی های انجام گرفته توسط این موسسه، ارزش کلی برندهای تجاری نسبت به سال گذشته حدود ۵ درصد افزایش یافته است. مثلاً ازش برند گوگل نسبت به سال گذشته شاهد ۱۱ درصد رشد بوده است و همین امر سبب شده که اهالی مانتین ویو بتوانند برای چهارمین سال پیاپی جایگاه دومی خود را حفظ نمایند.

در رده های بعدی کوکاکولا، مایکروسافت، تویوتا، IBM، سامسونگ، آمازون، مرسدس بنز و جنرال موتورز قرار گرفته اند.

شاید بخواهید بدانید که Interbrand چگونه شرکت ها را در فهرست خود رده بندی می کند. در پاسخ باید گفت که چند فاکتور اصلی در تعیین رتبه هر برند تاثیر دارد:

• اول عملکرد مالی برند مذکور و آمار محصولات یا خدمات به فروش رفته در طی یک سال.
• دوم تعداد مشتریانی که تمایل پیدا می کنند محصولی را با آن برند خریداری نمایند.
• سوم توان کمپانی مذکور در حاکم کردن نظام قیمیتی بالاتر از سطح میانگین بازار برای محصولات درجه یک خود.
• چهارم مقدار سرمایه ای که این برند می تواند توسط نام خود از سرمایه گذاران جلب نماید.

باید پذیرفت که اپل در هر کدام از فاکتورهای بالا عملکرد چشمگیری را در میان سایر شرکت ها دارد. گزارش های مالی سه ماهه این شرکت همواره قدرتمندترین عددها را در مقایسه با رقبا نشان می دهند، حتی در دوران حاضر که دیگر از آن سیر صعودی چند سال پیش هم خبری نیست.

اپل وفادارترین مشتریان را دارد. افرادی که بی چون و چرا هر چیزی که اپل بسازد را خریداری کرده و حتی آن را مایه مباهات خود می دانند. این در شرایطی است که میانگین قیمت محصولات این شرکت نیز نسبت به سایر رقبا در جایگاه بسیار بالاتری قرار می گیرد. گاه می توان با هزینه خرید یک آیفون، ۲ یا حتی ۳ دستگاه تلفن هوشمند رده بالای چینی خرید که از لحاظ مشخصات سخت افزاری (به ظاهر) با آن برابری می کنند.

در انتها نیز بد نیست بدانید که در فهرست ۱۰۰ تایی برندهای ارزشمند، بیشترین رشد متعلق به کدام نام ها بوده است. امسال فیسبوک توانست با ۴۸ درصد رشد سریع ترین پیشرفت را به ثبت برساند. آمازون، لگو و نیسان نیز از این جهت در جایگاه های بعدی قرار می گیرند.